EL USO DE LA PUBLICIDAD EN LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA, CASO DE ESTUDIO: FARMACIAS SIMILARES
Palabras clave:
Publicidad, Doctor Simi, Interacción, Público meta, Consumidor, Marca genéricaResumen
El objetivo de este trabajo fue indagar en la publicidad que utiliza Farmacias Similares para la generación Z y los Millennials, debido a la popularidad de la mascota entre personas de todas las edades y cómo impacta en el público consumidor. Para esta investigación se utilizó el modelo prisma, una forma de sintetizar la utilidad y la relevancia de los documentos empleados en un artículo. Los datos recopilados revelan que la popularidad de la mascota se debe a varios factores que fueron realizados de manera voluntaria como la creación de botargas y la forma en la que se utilizan, pero también una involuntaria provocada principalmente por el público analizado que comparte, compra y difunde la marca por medio de redes sociales o en la compra de mercancía de la misma cadena. Gracias a la recopilación de datos y al análisis de diversos documentos, se llegó a la conclusión de que, junto con la metodología de Design Sprint, se desarrollará un producto gráfico para obtener los resultados de esta investigación. El producto realizado fue un libro pop-up, en el que se recopila información sobre la farmacéutica, la propia mascota de la cadena y las campañas y movimientos publicitarios que han sido un éxito para la marca en cuanto a popularidad y retención de un público fiel. Gracias a la elaboración de un producto físico, se pudo obtener retroalimentación sobre la viabilidad del desarrollo de un artículo, así como gracias a una encuesta elaborada por los participantes anónimos.
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